Moon wurde von 2 Müttern gegründet, die von entgegengesetzten Seiten der Welt kommen und sich in Amsterdam durch ihre Liebe zu allem, was mit Ringtüchern zu tun hat, zusammengefunden haben.

Claire, eine aus Südafrika stammende Designerin, ist Mutter von Levi. Olivia, Mutter von Bo und ursprünglich aus London, gab 2017 ihren vorherigen Job auf, um ihren eigenen Boutique-Baby-Shop in Amsterdam zu gründen. Michèle, die jetzige Inhaberin von Moon, kommt aus dem Bereich Marketing und Unternehmensinnovation, wo sie mit verschiedenen Start-up- und Scale-up-Unternehmen in Amsterdam und den Niederlanden zusammengearbeitet hat, und verliebte sich in Moon, als sie Mutter von Oliver wurde.

Die drei Mütter teilen die grundlegende Überzeugung, dass es keinen besseren Weg gibt, sein Kind zu halten als Herz an Herz mit Ringtüchern, den unbesungenen Helden des Babytragens.